年轻人的宅家快乐时光，会重新定义美好生活吗？

2020-06-17 14:17:37

临近毕业季，随着一批批的应届生开始走入社会，伴随而来的就是这群年轻人即将开启的独立生活，慢慢地走进菜市、走进厨房、走进充满柴米油盐的多味人生。在抖音短视频APP，最近一个名为“宅食光轰趴”的话题吸引了众多达人和素人的关注和参与。许多网友在这个话题下分享自己在家里的各种生活片段，我们惊觉——原来年轻人在宅家的日子里，都没跟过去那样闲着。

当年轻人不再执着于外出旅游、打卡美食网红店，如何在小家里挖掘大乐趣、打造忠于自我的美好生活，都开始可以被写成攻略。过去家对于忙于工作的年轻人来说是“驿站”，有地方吃饭、有地方睡觉，足矣。而这一次，他们带来的宅家消费升级态势，将会让消费热点从居家生活的中心阵地“厨房”走出去，走到卧室、客厅、衣帽间，走到每一个年轻人都开始关注并产生需求的生活细节里去。

宅家消费的本质，是为美好生活买单

宅在家的日子里，年轻人旺盛的消费需求在哪里实现？

除了消毒防护类产品一跃成为“硬通货”之外，春节以来，一兜糖家居app流量增长120%，宠物用品成交额最高达去年的230%，健身训练则达243%，在与家庭空间的长久相处中，年轻人对于理想的家有了更清晰的概念；“五一”期间宅家消费持续坚挺，生活电器、烹饪用具成交同比大增196%和89%，家装主材、灯饰分别同比增长101%和53%，电商平台图书同比增长24%，无天花板的生活与社交舒适度、便利度，就是年轻人对于宅家消费的追求。而在居家消费领域，厨房才是消费场景的主战场——蒸炒烹炸煎，厨房的工具需求、功能分类要求，明显比其他场景更高。

2月以来的淘宝数据显示，高筋面粉、低筋面粉、酵母，纷纷冲上淘宝热销榜单，随之而来的，还有打蛋器、和面机、电烤箱等厨具热卖。在厨房以外的地方，加湿器、烘干机、吸尘器、挂烫机等生活小家电，也有销量上升的趋势——年轻人的宅家生活，远不止吃饭和睡觉。

随着“宅家”开始成为一种常态，美好生活正在被重新定义，小家电的战场边界也在不断拓展，从职场工位的生活化，到户外休闲的便捷化，消费者对生活的理解终将从居家场景里拓展出去。《尼尔森社会化媒体研究》研究显示，中国消费者正在长时间的宅家生活中形成一种“恋家”思维。这种思维之下，健康和技术因素会在今后以及长期影响着消费者的消费购物习惯。

消费者思维和行为已经重置，市场机会点呼之欲出，品牌方蓄势待发。

探路新机会勇者的作为是迎风口扶摇上

2005年，人们的消费热词是黑白屏、蓝屏的功能手机，2015年，人们的消费热词变成了安卓系统的智能手机，而今天，人们的消费热词已经变成了5G手机。顺应消费升级的浪潮而涌起的小家电品类也是如此。从插电式吸尘器、旋钮式微波炉到多士炉、煮蛋机、养生壶，新机会总是此起彼伏地出现。

面对新机会，消费者看到的是新工具、新功能、新体验。但对于企业来说，从发现机会即新需求、到抓住机会、到实现产品的转化，这中间还有数之不尽的来自内外部的难题和竞争。

小熊电器是业内闻名的机会捕手。成立14年，没有错过品牌战略的升级、产品思维的革新和渠道意识的变革，坐上时代快车的同时，不断修炼内功、给企业加码，在赛道中稳而快地奔跑。2019年，小熊电器正式登陆资本市场，成为“创意小家电第一股”。

抖音让我们看到了年轻人宅家的快乐，也让小熊电器的逆势增长有迹可循。在家庭场景成为消费中心的2020年第一季度，小熊电器的营业收入较去年同期增长了17.32%。

当基数庞大的年轻人回归家庭、开始以“家”为基本单位挖掘乐趣时，原本已经拥有超过30个创意小家电品类、400个SKU的小熊电器也要快速响应。在宅家之前年轻人根本不清楚家里有什么“宝藏”可以挖掘，如何精准捕捉用户细分需求、对口研发产品、灵活调动柔性制造，年轻但有壮志的小熊电器在努力驾驭新的机会点。

14年间搭建起来的星罗密布的线上渠道网为小熊电器打开了口子。电商经济再次开花，为小熊电器带来巨大流量的同时，爆发性的销量和需求增长为小熊提供了庞大的数据池子，宅家中用户对亲子互动的重视、对创意生活空间打造的浓烈兴趣、地域性饮食文化持续焕发生命力；在居家场景之外，上班人群也在追求“宅家”般的安稳舒适。为此，小熊电器持续转化出贴合场景需求的小巧好用的创意小家电产品，如面食饺子爱好者必备的和面机、丰富生活乐趣的西式电器如打蛋器和三明治机、宅家可做健康零食的空气炸锅、解决通勤午餐问题的电热饭盒等。

小熊电器独特的“创意小家电+互联网”商业模式再次展现出其灵活性，通过大数据指路产品研发。今年年初，小熊电器宣布成立深圳研发中心，而在这之前，小熊电器已经规划投入3000多万元建设研发中心，过去三年研发投入复合增长超过60%，随着产品结构的调整和技术升级，这家创意小家电企业的创新品类培育能力将极大被加强，俨然一个“孵化器”。

与此同时，宅家趋势让小家电在用户端的曝光度和知名度迅速被打开，良好的产品体验、被提升的生活质感、以及随之而来的巨大需求缺口，中国小家电的发展进程被极大推进。小熊电器已经为承接更多的用户和需求做好准备。招股书显示小熊电器会投入10亿元进行三大智能化工厂的建设。而根据最新报道显示，2019年已完成了小熊电器创意小家电生产建设（均安）项目第一期建设，小熊电器创意小家电生产建设（大良五沙）项目和小熊电器智能小家电制造基地项目已于2019年开工建设。有媒体评价这相当于“再造”了一个小熊电器，“国民创意小家电”的品牌势能，正在全力积蓄中。