全球疫情下，海外品牌上天猫国际拓销，近3月入驻同比增长327%

2020-03-03 10:06:41

"中国消费者待在家中，世界零售商遭受打击"，彭博新闻社近日如是报道，中国消费者曾是很多全球品牌线下消费的主力，疫情正产生实质性的负面影响，导致利润下滑。

但对提前布局、积极开拓线上渠道的海外品牌来说，过去的互联网战略打下了基础，当线下渠道受阻，出口到中国线上发力则成为他们拓销的通路。作为海外品牌入华的首选平台，天猫国际成为他们拓销的主场。

没人出门不代表没人买买买，数据显示，今年2月份，天猫国际上中国消费者购买的进口商品同比增长超52%。其中，科技美容、科美口腔为代表的美容美体仪器类增长达459%。

"近3个月，超20万个新品上线天猫国际，海外品牌开店速度同比涨327%"，天猫国际全球招商及大客户部总经理董臻贞表示。

中国消费者对优质进口商品的需求与日俱增。而随着暖春消费季的来临，他们压抑良久的消费热情，更是海外品牌用线上增长的销量弥补损失的良机。

事实上，提前布局的海外品牌已经证明了他们的选择。

去年8月入驻的日本润喉品牌龙角散，以往中国游客去药妆店里买它，如今旗舰店月销量超过百万元。

(线下日本药妆店一角，未见喜欢龙角散的中国游客)

去年底与天猫国际达成新品合作计划的美容仪品牌们，成为中国"宅经济"的大赢家。科技美容、科美口腔为代表的美容美体仪器成为2月份增长最快的行业，同比增长达459%。

（韩国美容仪品牌提前布局，加速通过天猫国际引入新品）

为加速海外品牌线上拓销，2月13日，天猫国际发布了海外商家支持细则，全面开放招商，为海外品牌提供垂直和定制化服务。特殊时期，为海外品牌开通云入驻、云上新等通路。

目前，全球78个国家和地区22000多个海外品牌汇聚在天猫国际。其中，8成以上品牌为首次入华。天猫国际平台的"首店经济"效应，也是海外品牌的转折机会。

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