OTT大屏打开价值空间，准独角兽雷鸟科技凭什么领跑行业？

2020-03-11 09:27:05

自1925年英国工程师贝尔德发明电视以来，在近100年的历史长河里，电视荣耀过，辉煌过，也落寞过。几年前，电视还陷入“寒冬论”，被誉为夕阳产业。现在，局面又迅速反转，春暖花开。

2020年，新冠肺炎疫情突然爆发，牵动着每个人的心。受疫情影响，大家响应号召，春节宅在家里“抗疫”，电视开机率和使用时长均大幅增长。奥维云网的数据显示，春节期间电视终端每日收看时长为6.62小时，较去年春节增长26.3%。OTT系统运营商数据更亮眼，无论是聚好看、酷开，还是雷鸟科技，都交出了出色的成绩单。“准独角兽”雷鸟科技运营的TCL电视，使用时长更是超过了智能手机。

受智能手机的冲击，客厅大屏一度沦为边缘化设备，但随着显示技术的进步，内容的丰富，尤其是人工智能、大数据时代的到来，交互革命的开启，打破了边界。智能电视不仅是用来观影的，也可用来学习、健身、购物及开视频会议等，还是连接全场景设备的枢纽。OTT大屏的价值正迎来重估。

电视热度超手机

因新冠疫情，很多人的计划被耽搁和打乱，人们纷纷取消旅行，连走亲访友也省了，宅在家里“抗疫”。客厅成为大部分家庭的娱乐中心、学习中心，家人围在一起，追剧，上网课，关心疫情……勾正数据研究的报告显示，今年春节期间（1月24日-1月30日），国内智能电视日活率达52%，同比上涨15.6%。

电视节目大受欢迎，除了更好的视听效果，还有一个关键原因——电视媒体更权威。今天，网络信息杂乱，真假难辨。相对来说，电视行业管控严格，内容更具权威性。要想知道最权威的信息，最权威的解读，首选电视媒介。因此，CCTV综合频道和CCTV新闻频道春节收视率大涨，前者环比上一周大涨268.5%，后者大涨192.1%。

国内的OTT运营商，纷纷推出“抗疫”栏目，很受用户欢迎，此外其他垂直类的点播，也都有大幅增长。春节期间，OTT终端垂直类点播应用日活上升，教育类、生活类应用日均日活涨幅最明显。为了实现“停课不停学”，智能电视运营商开启大屏学习模式，全面满足学生需求。专家认为，这不仅仅是短期需求，通过这段时间培育，从中长期来看，在线教育都会是热门，是重要掘金地。

除了勾正数据，奥维互娱的春节数据报告，也印证了电视大火——春节算上延长假期，累计开机10天的用户比例达43%，累积开机超过5天以上的，占比超7成。这主要有几个方面原因，一是假期延长，丰富的智能电视内容，满足了人们的精神文化所需；二是出行受限，家庭活动以电视为中心，更适合家人团聚，共话亲情；三是智能电视肩负特殊时期的媒体责任。

过去，很多年轻人抱着手机，玩社交，看视频。一些人下班吃完饭，就躲进卧室，客厅冷冷清清。这个春节，智能电视成为家中的第一设备。人们发现，大屏与小屏的视听体验，完全不是一个层级。智能电视更大的视野，更好的音画质，沉浸式的体验，是智能手机无法比拟的。

电视已经成为家庭生活的重要陪伴，虽然春节假期有限，湖北之外的地方，疫情也进入尾声，但通过这段时间的培育，很多人养成了收看电视的习惯，今后再用小屏观影追剧，就会出现巨大的心理落差。

雷鸟科技的运营哲学

春节期间的表现，更坚定了人们对互联网电视价值的认同。目前反馈的数据来看，各OTT平台都取得了不俗的成绩。1月20日到2月18日，海信“聚好看”日活量和开机时长，都有一定增长。期间，海信互联网电视平均日活用户为2490万，环比上升13.2%；用户日均在线412分钟，环比提升25.76%。通过大屏“云充电”，成为春节的一种现象。而家庭KTV，则成为排解情绪的重要出口。

创维旗下的酷开，较早发力互联网电视运营，春节期间也取得了较快增长。从1月23日至2月9日，酷开用户观看时长环比有一定增幅。数据显示，酷开系统开机率增长8.36%，平均每天开机7小时32分钟。网络教育、健身主题、大屏购物受欢迎，大屏购物成交额同比增长86%，在线课堂受中小学生推动成为热点。

OTT运营商中，表现最耀眼的属TCL电子（01070.HK）旗下的准独角兽雷鸟科技，TCL电视春节开机日活同比增长45%，开机时长领跑全行业。雷鸟科技星云大数据平台显示，1月24日-2月23日，TCL电视日均开机时长达7.9小时（同比大幅提升35%），而“聚好看”为6.87小时，酷开为7.5小时左右，行业日均时长为6.33小时。TCL电视日使用时长，比行业平均值要多出1.6小时。

一个有趣的数字是，雷鸟科技运营的TCL电视，春节日使用时长超过了智能手机，这在过去是不敢想象的。据QuestMobile发布的数据，春节期间移动互联网用户日均使用时长为6.8小时。以此对比，TCL电视使用时长，比手机使用时长，多出了1.1小时。

数据显示，TCL电视综艺观看人数环比增长77%，体育关注度飙升，春节期间播放量环比增长206%。而大屏观影依然是宅家首选，从电视剧点播来看，最受欢迎的是《三生三世枕上书》；电影点播最受欢迎的是《哪吒之魔童降世》，综艺点播最受欢迎的是2020央视春晚。

同样是大屏，为何雷鸟科技领跑行业？背后的关键点还在运营哲学上。雷鸟科技通过精益创业，快速响应用户需求，以数据驱动增长，走在行业的前面。其利用AI算法和大数据，实现个性化的内容推荐，让用户更方便地获取想要的内容，运营效率大幅提升。

为了让用户在疫情期间，有丰富的精神文化生活，雷鸟科技在第一时间上线春晚频道、“战疫情”频道、“在家上课”免费教育专区……让每个人都能直观地找到自己喜欢、想要的内容。以春晚内容为例，雷鸟科技除了提供了央视及卫视的春晚直播内容，还将往年的春晚内容打包进来，让用户看个够，过足瘾。

这个春节，雷鸟科技多头并进。为满足用户及时了解疫情的需求，TCL电视“战疫情”频道，为用户呈现最新、最全的权威信息。该频道上线后，日均点击率超过50%；为了响应全国“停课不停学”的号召，及时推出“在家上课”免费教育专区，聚合40多家优质教育机构的内容，免费提供给TCL电视用户。事实证明，通过电视让孩子学习课程，效果远好于电脑、智能手机和平板。大屏的视听效果更佳，更容易形成记忆，并寓教于乐，而小屏上课存在一些弊端，如长时间接触小屏，难免会对视力造成伤害，还担心孩子玩手机上瘾。

丰富的大屏应用生态，满足了用户的全场景需求，TCL电视的健身、音乐、游戏等应用下载，增幅都十分明显。雷鸟科技能脱颖而出，运营哲学起了重要的作用，方法更科学、更系统。其在理解用户需求的基础上，迅捷出击，打出有力的组合拳，赢得了用户的喜爱，提升了用户黏性！

打开价值空间

彩电行业曾被“寒冬”情绪笼罩多年，近年凭借技术（显示技术与人工智能、大数据技术等）革新、内容与网络的升级以及产业趋势（智能家居）等因素，转而柳暗花明。尤其是在科技公司竞相入局的带动下，智能电视的价值空间被打开，这块家中最大的屏幕，成为资本追逐的热点。

2017年成立的雷鸟科技，快速成长为“准独角兽”。艾媒咨询发布的“2019中国华南新经济行业准独角兽榜单”，雷鸟科技在列，其凭借独特的人工智能算法，实现交互体验的提升，激活了客厅大屏。

雷鸟科技负责TCL电视的系统开发及运营，TCL是全球前三的彩电企业，用户价值待挖掘。在行业混沌之时，雷鸟科技准确找出行业逻辑，为智能电视行业精准把脉。去年，雷鸟科技CEO李宏伟认为，场景互联网时代已来，大屏互联网将迎来机会。事实印证了他的判断，雷鸟科技也在行业脱颖而出。截至2019年6月，雷鸟科技全球累计激活用户数达3675万，日均活跃用户数达1707万。利润方面，雷鸟科技已成为TCL增长的新引擎。今年春节期间，TCL电视会员用户同比增长177%，付费内容转化率大幅提升。

当下，相对智能手机，智能电视的换机频率低很多，且以家庭为单位，如果以此简单进行对比，就会陷入悲观情绪之中。雷鸟科技将落脚点花在了用户需求的研究与挖掘上，通过提高效率，去化解存在的问题。