当当网2020年书香节全民荐书计划曝光亿元投放赋能生态打造现象级阅读IP

2020-04-10 10:27:42来源：创商网

近日，一份当当网2020年书香节全民荐书计划在业内曝光。“计划”显示：当当将投入亿元市场费用，百万图书商品限时优惠，百万佣金福利在线悬赏；邀千名明星、名人、作家为书香节赋能，联手上万自媒体、达人、大咖，跨平台破圈联动，集千亿次曝光资源，打造现象级阅读IP。

对此，当当方面表示“正在紧锣密鼓筹备和推进各项活动，具体细节不便透露更多。”笔者从出版社、从业者等多方了解到该项计划基本属实。“423书香节是当当连续十几年打造的全民阅读推广活动。随着当当在出版文化领域积累的资源愈加丰富，当当又打造了‘影响力作家评选’等文化IP，利用平台角色将近千名作家和数千万读者链接起来，影响力非常广泛，也深受作家、行业关注，被称为‘书业奥斯卡’。”一位出版社工作人员表示。

“当当今年又出了新玩法。”这位从业者表示，“当当在书香节中又孵化了一个新的IP，名为‘我是荐书官’，拟邀超过100多位作家、名人、KOL为读者推荐书单，玩起了阅读的‘名人同款’。据说，当当正在紧锣密鼓筹备此项活动。100多位‘荐书官’基本全部到位。”

下面笔者就带大家看看本年度当当423书香节的整体玩法。

书香节第一弹：近千位作家参与“当当影响力作家”评选

计划显示，今年书香节玩法，一如既往由“影响力作家评选”打头阵。该活动IP是当当在系列书香节活动中孵化的首个独立阅读活动IP，至今已经举办第六年。曾在中国大饭店举办颁奖典礼，余华、刘慈欣、天下霸唱、残雪等知名作家齐聚领奖，上演‘书业奥斯卡’经典一幕。

随后，当当积极发扬互联网+，把活动重心放在线上。本年度当当影响力作家评选，当当在投票阶段增加作家直播环节，在各平台和读者积极互动，邀请读者参与投票。日程紧张的作家，当当也贴心为其录制音视频，在各平台向粉丝呈现，提升活动热度。

影响力作家评选为期一个月，于3月23日至4月23日期间举行。其中3月23日-4月6日为海选推荐，4月7日-4月19日为全民投票，4月20日-4月22日为专家评审，4月23日世界读书日当天榜单揭晓，将活动推向高潮。

目前活动进入全民投票阶段，笔者在当当小程序的活动页面看到，麦家，刘同，丁香医生，郑渊洁，王芳，东野圭吾，刘慈欣，吴军等近千位作家参与。作家不仅按原创儿童文学、童书新锐作家、小说作家、文学作家等经典文学类目划分，生活新知作家、职场导师、科技新星作家、艺术达人、跨界明星等类目也体现了本次活动中面向读者场景导向的“顾客思维。”

亿元投入打造现象级阅读IP“我是荐书官”

相较已被业内熟知的“影响力作家评选”，“我是荐书官”作为亮相的重点IP，格外引人关注。当当的玩法表述是“作家、读书达人、出版社、媒体、合作品牌可推荐其认为‘值得被看见的好书’，当当将给予推荐人、推荐图书全平台曝光。”

业内人士评价：“‘我是荐书官’项目，可以说当当调动了文化出版、互联网超级平台、时下流行的直播带货达人，以及千万级读者用户。这是互联网+出版文化的超级生态玩法。”和超级生态玩法匹配的就是文中开头提到的亿元市场投放计划。

笔者注意到有8位“首席荐书官”已经在当当官微神秘亮相，不过当当并未正式公布，而是用猜猜猜的方式，吊足网友胃口。但“童话大王”“中国的华莱士”“深谙说话之道的高情商导师”的个人介绍，网友几乎可以脱口而出，郑渊洁、杨澜、蔡康永……当当“我是荐书官”的豪华阵容可见一斑。

计划中显示，当当还在联动超级平台知乎、抖音、今日头条、豆瓣、B站等加入“荐书官”的互动当中。跨平台破圈联动，千亿流量共同打造超级IP。

全民阅读习惯养成计划：阅读打卡+读书FLAG

如果说“影响力作家评选”是当当向作家的致敬，“我是荐书官”是互联网+阅读的全域流量狂欢，“阅读打卡”和“读书FLAG”两个活动则是当当留住用户的流量闭环。

常言道买书如山倒，读书如抽丝。“阅读打卡”工具让读者记录阅读心得，涨知识的过程，并用奖励的方式让读者持续坚持七天、二十一天……，邀请好友一起监督，一起共读。“读书FLAG”里金句频出，不时撩到书友彼此阅读的兴趣点，在自激与被激中快乐前行。两个活动均已4月1日发起，持续到4月23日世界读书日当天。

正如当当在“阅读打卡”活动的引言所述，“读书不是一时兴趣的念头，而是日积月累的养成。”面向读者想不起来读书、不知道读什么书的阅读痛点，当当从名人作家、到荐书、到读书，提供了一整套的阅读解决方案，均开展1月之久，推动全民阅读习惯养成。

4.23世界阅读日临近之际，是图书大佬当当网年度最热闹的场面之一。整体看当当2020书香节全民荐书计划从作家、到生态全域再到读者，当当进行了精巧娴熟的活动设计，集合情怀、互动、资金，进行了超大规模的组织和投入。

有人说，如把当当网20多年在出版领域积累的文化资源比作满天繁星，423书香节就是散落在各处的文化出版从业者“以阅读为名”，凝聚在一起点亮全民阅读火把的日子。这是一次热闹非凡的相聚，全民阅读的狂欢，也是图书大佬当当网的情怀与守望。