变形玩具行业市场容量及未来投资前景环球热点评

2023-05-23 18:13:34互联网

玩具行业历史悠久,目前已经形成成熟的生态系统，完整的产业链条。从制造业的角度看，玩具产业链上游主要包括塑料，五金，电子配件以及包装行业等原材料供应商。玩具制造企业需要通过经销商将产品推向消费者，所以下游主要包括零售、批发等销售行业。

【资料图】

经过40多年深耕发展，我国传统玩具产业取得耀眼的成绩，大国制造能力享誉全球。但近年来复杂多变的新形势新业态，如新冠肺炎疫情影响、多元化的娱乐休闲方式、消费方式的转变等，使传统玩具的出口外部环境不确定性和不稳定性明显加重。传统玩具出口企业需在智能制造、跨境电子商务、零塑料和无包装、强化标准意识等方面锚定目标、激发活力，内修科技赋能转型升级、外部紧跟国际市场趋势，把握国内国际双循环，不断适应新形势新业态变化，努力做到更高质量、更可持续的发展。

变形玩具行业市场容量及未来投资前景

收藏玩具在国外早已有之，它包含多种类型、风格、题材，具备情感属性，涵盖国内大众熟知的以盲盒为代表的潮流玩具，以及变形玩具、手办、拼装积木、可动人偶、机甲、GK雕像等品类。日本万代，美国孩之宝等皆属于收藏玩具品牌。预计2025年，中国收藏玩具市场规模突破1500亿元，男性消费者将贡献最大增量，且以机甲变形、人偶、超合金等收藏玩具品类为主，市场规模高达525亿元。

目前收藏玩具核心消费者中，男、女用户比例近4:6，与潮流玩具近7成女性消费者相比，男性消费者有所增加。且随着年龄增长，收藏玩具消费者购买的品类更加多元，消费力更强。

调研数据显示，当下国内收藏玩具用户的人均年消费为2200元，变形、手办等产品的人均消费额较高。但有43%的玩家表示未来会减少购买盲盒产品，手办则仍然是未来热门的收藏玩具品类，人偶、机甲、雕像的用户购买意愿也呈上升趋势。

2023年春节档，万众期待的《流浪地球2》上映后不仅好评如潮，还带动影片衍生品市场的火爆。其中52TOYS作为唯一一个变形玩具官方授权方，基于影片中的机械狗“笨笨”推出联名款变形机甲玩具，用时8天，在淘宝众筹中筹得的金额超500万元，远超品牌设定的10万元原始目标金额，备受众人瞩目。

目前国内收藏玩具市场尚处于初始爆发期，据淘宝平台2022年玩具类目的销售数据显示，手办/兵人/扭蛋、潮玩盲盒、卡通/动漫周边、高达/机甲模型/机器人/变形类，四大子类目的产品销量占据TOP4，贡献超60%的销售额。可见，变形机甲玩具正在逐渐受到国内大众的追捧。52TOYS作为行业领头羊，通过合作《流浪地球2》推出联名变形机甲玩具，采用“电影+衍生品”的方式，在国内进一步推广变形机甲文化。

在海外，“电影+衍生品”模式使得电影行业与玩具行业紧密联系在一起，共同推动双方行业的壮大及长远发展。以《星球大战》系列影片为例，从1977年首部影片到2020年，上映影片的全球票房共计102.91亿美元，而其授权的商品收入已经达到422.17亿美元，是票房的四倍。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内变形玩具行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

玩具品类繁多，按主要材质可分为塑胶玩具、毛绒玩具、布制玩具、木制玩具、金属玩具、纸质玩具等;按主要功能，玩具可以分为益智玩具、机动玩具、电动玩具、电子玩具、智能玩具等;按照和动漫关联关系，可以分为动漫玩具和非动漫玩具。

2022年我国玩具(不含游戏)出口额为483.6亿美元，比上年增长5.6%，对RCEP成员国出口额为118.1亿美元，比上年增长36.1%。2022年，儿童推车出口额为16.7亿美元，比上年增长12.5%，第一出口目的地为美国，出口额比上年增长12.0%，对RCEP成员国出口额为2.7亿美元，比上年增长37.2 %。2022年国内市场玩具零售总额为883.1亿元，比上年增长3.3%，奶瓶零售总额为66.5亿元，比上年增长1.1%，儿童推车零售总额达到147.8亿元，比上年增长1.9%。

随着社交媒体、电子商务和新技术的发展，中国变形玩具行业的未来发展趋势也将变得越来越明显。未来，变形玩具行业将进一步发展社交媒体、电子商务和新技术，以满足消费者的不断变化的需求。此外，未来变形玩具行业将大力发展智能变形玩具，以满足消费者对智能变形玩具的需求。智能变形玩具将改变传统变形玩具的游戏方式，使游戏更加有趣和有趣。

变形玩具研究报告对变形玩具行业研究的内容和方法进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的变形玩具资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、分析论据，进行论证。变形玩具报告绝对如实地反映客观情况，叙述、说明、推断、引用均恰如其分。文字、用词应力求准确。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内变形玩具行业发展趋势及发展策略研究报告》。本报告对国内外变形玩具行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对变形玩具下游行业的发展进行了探讨，是变形玩具及相关企业、投资部门、研究机构准确了解目前中国市场发展动态，把握变形玩具行业发展方向，为企业经营决策提供重要参考的依据。

关键词：