极目新闻记者 周丹
(资料图)
这届年轻人买酒吗？怎么买？在淘宝直播间里，或许能找到答案。
“昨天买了起泡酒，今天买了香槟，要不你也看看？刚看到你爱喝的白酒也在直播间。”6月18日，武汉一位95后罗鑫边下单边给一旁的父亲“安利”。“酒也能在直播间买？快快！跟我搞两瓶！”父亲被成功“种草”，“就当给我的父亲节礼物了！”
618狂欢还有最后两天。今天，619淘宝天猫酒水日，超过300个酒类直播同步开启，包括贵州国台旗舰店、仁怀酱香酒旗舰店、怀庄酒类旗舰店等直播间，19时还有酒仙亮哥入淘直播首秀……打开淘宝APP，搜索“酒水直播节”即可直达会场。
或许，一大波年轻人已经蹲守在直播间里了。
齐聚茅台镇，首届淘宝天猫酒水直播节开启
爱喝白酒的人，都知道茅台镇。
飘散着酒香的茅台镇
走进赤水河畔茅台镇，每一条街巷，都飘散着酒香。
和往年618不同，今年茅台镇的白酒品牌齐齐走进直播间，主播沉浸式带网友逛酒厂、酒窖，感受白酒文化。
淘宝天猫首届酒水直播节启动现场
借着618这一上半年最大的消费热潮，6月16日开始，淘宝天猫在贵州省仁怀市茅台镇启动了首届酒水直播节。来自茅台镇的仁怀酱香酒、夜郎古酒、怀庄酒等在内的十大名酒品牌集体开播。
“今年平台上白酒消费持续上涨，白酒消费趋势良好，白酒品类第一季度增长50%以上。”淘天集团超市业务发展中心副总裁宋涛介绍，今年白酒市场快速复苏，线上的白酒销量稳中有进。
淘天集团超市业务发展中心白酒品类负责人黄敏鑫也透露，今年618开门红4小时，起泡酒、香槟酒等品类都迎来爆发。白酒则领跑酒水和食品行业，同比增长超过56%，有多家官方旗舰店成交同比去年增长都超过了100%。
今年上半年消费复苏趋势强劲，为何白酒赛道尤为突出？
黄敏鑫解释：“随着以茅台为代表的高端化酒水消费崛起，带来了一轮酱香热潮。酱香白酒在天猫受欢迎的程度，最近几年都是持续增长的。”
抓住年轻群体，找准年轻人在哪很重要
“天猫作为年轻人消费的主阵地，一直是我们非常重视的一个平台。”贵州国台酒业销售有限公司品牌部总监蒋默脉介绍，从未来线上趋势来看，酱香白酒的增长动力，或许更多会来自于年轻消费群体。随着年轻消费者的社会阅历、社交阅历和收入的增加，可能会转移到在电商平台上购买更多的高品质白酒，“这就是我们的机会。”
国台酒借天猫旗舰店开拓新市场
2013年，国台在天猫开设了品牌旗舰店，正式布局电商渠道；
2015年，在整个白酒市场增速趋缓的情况下，国台天猫旗舰店五金国台新品，一天卖出了1000多万元；
2022年开始，国台天猫旗舰店开始尝试AI主播，实现了接近24小时的全天直播；
今年618开门红第一天，国台天猫旗舰店成交同比增长280%。
今天晚上，300个酒类直播同步开启
618的惊喜还没结束。据透露，当晚最有看头的直播间，当属“酒水亮哥”直播间。
酒仙亮哥入淘直播首秀
6月19日19时，酒仙亮哥入淘直播首秀，给直播间粉丝带来9.9元白酒超低价福利。还有五粮液八代、剑南春、人头马等名酒全场低价、直播间红包雨、全场酒水可用88vip消费券。
6月19日，消费者打开淘宝APP，搜索“酒水直播节”即可直达会场。
记者手记
酒水直播，价格之外，还能感受酿酒之美
直播行业大火之下，酒水垂类直播，也搭上了这趟流量列车。
如今，白酒行业呈现出回归大众消费、开启智能营销等新状态。虽然行业面临巨大压力，但机遇和挑战并存。这也是一向倚重线下渠道的白酒行业拥抱电商直播的原因。
“我们希望让社会各界关注仁怀十大名酒，把千年的酿酒工艺带给更多的人。”正如天猫酒水小二所说，“通过直播和内容化，我们将不断帮助拥有出色的制作工艺、但在销售方面遇到瓶颈的商家探索新的增长点，让他们被更多年轻人看到、认可。”
是的，通过直播，能够让更多消费者，特别是不了解白酒文化的年轻消费者，能近距离看到酿酒的“过程之美”，非常有利于重塑酒在消费者心中的认知。
而拥有众多年轻消费群体、出色数字化能力的淘宝直播，自然成为酒企的首选平台之一。
随着年轻消费群体的社会阅历、社交阅历和收入的增加，他们转移到在电商平台上购买更多高品质白酒的可能性，也就越来越大。
今天，你可能只是酒水“小白”。看过几场直播后，或许，情况就大不一样了。
（来源：极目新闻）
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