【对话亚宠展】阿飞和巴弟：发展弯道超车，以IP重塑国产宠物品牌价值

2023-08-24 21:02:32央广网

第25届亚宠展期间，众多知名品牌云集，其中，阿飞和巴弟更是借此机会展示自身独特理念，以“理想工厂”为主题，成为展会上的耀眼新星。

阿飞和巴弟是一家专注于为新一代养宠人群提供高质量宠物食品的品牌，于2017年4月在北京创立。他们希望做好成分和营养价值，成为消费者心中关于成分的权威品牌。品牌主要专注于猫粮市场，并通过提供高质量的产品，和养宠人群建立紧密的关系，在宠物食品市场中建立起自己独特的圈层。

建立品牌IP，拉近客群情感连结

(资料图)

阿飞和巴弟在产品设计中融入IP形象（央广网发主办方供图）

“我们希望从产品的各个角度，向用户传达快乐这一主题。”阿飞和巴弟联合创始人叶生博说。阿飞和巴弟这个名字，也是来源于“想要做一家IP化的品牌”的构想。他们意识到了在宠物市场中建立情感连接的重要性，为此，他们推出了“阿飞的理想国”IP形象，将视觉、宠物与爱结合在一起，希望和铲屎官们产生更多的心理连结，并将其运用于产品包装、表情包以及周边（例如猫咪口水巾、水杯挂带等）。

阿飞和他的6个小伙伴的故事并不是完全虚构。“他们的原型是那些给予了我们无限的爱与动力的小生命们，这些形象承载了我们对于这个世界所有的美好夙愿。”阿飞和巴弟的工作人员说，优秀的品牌IP可以缩短品牌的培养期，快速接触消费者，并降低获取用户的成本，提升品牌认知度和用户忠诚度。

猫咪市场崛起，紧扣市场机遇

“宠物赛道具有巨大的潜力，猫与年轻人的生活方式更为匹配，因为养猫相比养狗对于年轻人的时间和精力需求较低，而且城市居住空间有限，养猫所需的空间相对较小。”阿飞和巴弟CEO刘金星认为。

2022年1月至10月，猫粮在某电商平台的总销售额超过了70亿元，同比增长18%。阿飞和巴弟敏锐察觉到了这一变化趋势，并紧紧地抓住了这个市场机遇。

建立“理想工厂”，从容面对挑战

2023年，宠物行业正经历着一场动态的演变，宠物行业正朝着更专业化、更科技化的方向发展，想要在竞争激烈的市场中取得优势，必须介入更多环节，提升生产水平和技术实力。所以各大品牌纷纷投身于建厂、建研究中心的新基建潮，传统的发展路径正被集团化，重资产化的浪潮打破。

阿飞和巴弟品牌工作人员介绍产品设计理念（央广网发主办方供图）

阿飞和巴弟这家快速崛起的宠物食品品牌也加入了竞争行列。今年5月，他们正式迎来了首座“理想工厂”。为了追求更好、更稳健发展，阿飞和巴弟不惜放弃一部分利润，削减营销投入，并承受现金流压力。但从长远来看，建立自有工厂，也让他们在面对行业洗牌时更加从容。

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