获小红书注资端木良锦被业界冠以“国产奢侈品牌

2021-12-10 09:39:56北京商报

小红书注资，让本土木质包袋品牌端木良锦的奢侈品牌目标有了更多资金支持。12月9日，天眼查显示，端木良锦获新一轮融资，由小红书独家投资。主流包产品售价在万元左右，线下门店与LV、香奈儿比邻，端木良锦被业界冠以“国产奢侈品牌”的称号，并有望与一众国际奢侈品牌一较高下。

从股东信息来看，小红书注资后，端木良锦关联公司北京端泉文化发展有限公司注册资本增至约718.36万元。小红书认缴出资金额为18.05万元，持股比例为2.127%。

据了解，此次战略融资是端木良锦完成的第四轮融资，此前三轮融资投资方包括挑战者创投、峰瑞资本、汉今国际、蜂巧资本等。

业内人士表示，作为原创设计师品牌，尤其是定位奢侈品牌，前期的发展需要大量资金的投入，多起投资的完成在很大程度上为端木良锦在门店的布局、品牌的宣传等方面提供了资金支持。

端木良锦成立于2011年，最早以面向古董、艺术品制作包装为主要业务。自2016年转型成立消费品牌，主营包袋与配饰，以木作工艺制造包袋，辅以锦缎和皮革。目前该品牌有200多个SKU，以包袋产品为主，包含手提包、单肩包、晚宴包等，主流产品包的价格集中在2万-4万元之间。

据了解，端木良锦的包袋设计以中国传统文化为出发点，以木材作为原料，这也成为其最特殊最具差异化的竞争之处。产品由30余人的工匠团队手作完成，目前产量不高，每一款手包年产不过几十只，这也是其价格昂贵的原因所在。

就此次融资情况，记者对端木良锦进行采访，但截至发稿未收到回复。

价格比肩LV、香奈儿，线下布局一线城市重要商圈地带与大牌比邻，让端木良锦有了“国产奢侈品牌”的称号。

2019年10月，香港佳士得世界名包专场上，端木良锦与Hermès(爱马仕)、LOUISVUITTON(路易威登)和CHANEL(香奈儿)的包袋同场拍卖，并拍出了13.75万港元的价格。这也让业界将其放在天平上与各国际奢侈品牌进行比较。

不过，目前国内奢侈品牌市场多被香奈儿、爱马仕、LV等占据，端木良锦想要分羹恐怕没那么容易。

数据显示，全球前十的奢侈品牌中，4家在法国，6家在意大利。在2021年全球奢侈品公司100强榜单中，中国除了珠宝黄金品牌上榜外，并无其他品类上榜。与此相对的是，中国市场已经成为全球奢侈品牌的重要市场之一。根据《2021中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告》显示，预计中国内地奢侈品市场今年将录得23%-25%的增长至5200亿元。2025年，中国奢侈品市场份额将占到全球约40%，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

缔凡钻石公司副总杨帆表示，在国内市场，新晋国潮设计师品牌想要在短时间内实现品牌突围，需要投入大量资金拿下核心商铺位置，并且重金投入在品牌宣传上。即便如此，也很难在短时间内打造高溢价的产品定位。国产奢侈品牌的挑战在于时间累积较短，缺少足够的品牌投入和塑造，这也使得很多国产品牌没有形成足够的品牌资产。

据了解，端木良锦在转型奢侈品包袋制作后，曾入驻奢侈品电商平台寺库、京东艺术频道等，但因调性不匹配及产能有限而撤离。业内人士表示，与国际奢侈品牌同台竞争，端木良锦无论是在品牌影响力还是整个受众范围上，都存在较大的差距。

不过，在中国社会科学院大学副教授刘慧看来，端木良锦在奢侈品牌市场是有一定发展机会的。中国文化因素在年轻群体中能够得到认可和认同，中国是全球非常重要的奢侈品消费市场，最有潜力的中产群体是突破点，这一群体需要“符号”化的产品予以区别自己和别人的不同，喜欢小众。如果国产奢侈品在文化+品质+社交+数字等层面进行融合，做到极致，突围也未必就不可能。(作者：郭秀娟张君花)