科技艺术开启体验消费新模式|环球新视野

2023-05-02 10:42:10经济日报

(资料图片仅供参考)

伴随着市场快速回暖，各类艺术展览、艺术博览会纷纷强势回归，为公众休闲生活带来一抹亮色。在众多艺术项目中，科技艺术带动的体验式消费异军突起，成为人们争相打卡的文化场景，也为逐渐复苏的文旅产业注入了新的动力。

大数据、区块链、元宇宙……一批科技热词不断更新公众对未来的美好想象，快速改变着人类的生活方式。科技艺术是以科学技术为媒介进行创作的新型艺术形式，是当代科技发展对于传统艺术思维和表现的一次变革与重塑。在相关政策的引领下，“科技艺术”开始走进公众视野，其影响力从行业内部逐步扩展至社会生活的方方面面，成为与经济发展紧密相连的要素。

以美术为例，长期以来，美术馆为参观者提供了大量经典的静态美术作品，如绘画、雕塑等。但随着科技艺术的快速发展，“动态的艺术”也开始出现在美术馆的展览中，变成吸引人们再次进入美术馆的重要力量。在2023年1月开幕的“‘大都东南’艺术科技展”上，通过数字运算生成的动态虚拟影像、将脑电波以图像形式呈现在屏幕上的互动装置、由参与者的手势和肢体动作实时控制的巨幅水墨画卷等，为现场观众带来了全新体验。

科技艺术为社会带来的不仅是全新的视觉形式，也催生出更加巨大的文化生产力，创造出更加多元的消费契机。依托科技艺术建立的新型消费模式主要包括三种：第一种是付费场景体验。人们进入创新科技打造的数字化、虚拟化、智慧化艺术场景，这在一定程度上打破了时空的界限，让人们获得超越现实生活的互动性和体验感；第二种是数字衍生产品。人们在参与艺术展览、艺术活动的同时，可以购买具有纪念、收藏意义的数字产品。这些数字产品既与艺术作品的主题相关联，也能作为日常生活用品而产生实用价值；第三种是科技文旅产业。科技艺术展示、表演、互动、消费的场所从美术馆逐步延伸至城市每一个角落，并成为城市文化的重要组成部分。如光影艺术点亮市民的夜游生活，数字雕塑成为旅游线路中的文化坐标，虚拟偶像取代真实偶像被年轻人所追捧等。

如今，科技艺术作品不是孤立地在艺术展览中呈现，而是作为文化核心来构建、牵动、运转一个完整的艺术商业链条，这种更加宏观、立体、开放的体验式消费，在未来会产生不可估量的价值。

作为推动未来经济发展的全新力量，科技艺术之所以能吸引不同年龄层次的公众参与，根本原因在于它所提供的沉浸、互动和探索体验。科技艺术及其相关产业更加关注当代社会人们的内心需求。沉浸式体验满足的是人们缓解现实焦虑、置身虚拟世界的心理期待；互动式体验满足的是人们转换社会身份、获得情感回馈的心理期待；探索式体验满足的是人们探究未知境遇、改善当下生活的心理期待。这些丰满而真实的情感组合在一起，构成了人类对于未来生活的憧憬与想象。

以科技艺术为起点，体验式消费的新热潮正在开启。（本文来源：经济日报作者：王颖洁）

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