“够炫酷、够新潮”！数字服装潮流还需匠心培育-关注

2023-05-13 08:00:49环球时报

【环球时报记者赵觉珵环球时报驻加拿大特约记者陶短房环球时报特约记者赖家琪】想象一下，你穿上在游戏中、科技电影里才会出现的服装，拍照并分享在社交媒体上，会引来多少羡慕的目光。不止如此，当你“炫耀”完后，还可以将这些限量发行、科技与时尚兼具的三维虚拟产品转卖给他人，小赚一笔。今年以来，许多国际知名服装品牌都在数字平台上推出新一代数字服装，英国时尚网站FashionUnited称，到2031年，全球数字服装行业预计将达到48亿美元。但是，数字服装如何穿在消费者身上、真正走入现实世界，似乎还有很长一段路要走。

“够炫酷、够新潮”

(资料图片)

“我甚至想把它用3D打印出来摆放在家里，作为艺术品陈列，（因为它）够炫酷、够新潮。”无锡消费者孟媚喜欢追求最新的时尚动态，她告诉《环球时报》记者，她对新产品的好奇心比较重，觉得穿上数字服装有标榜个性的感觉，好像自己走在了潮流前线。

购买过数字服装的杨希女士在接受《环球时报》记者采访时表示，穿上数字服装的过程有点像是在合成照片，在付款后，她将自己的照片和获得的专属数字编号发给商家，5-10天后就收到了她穿着数字服装的照片。

记者在小红书上搜索“数字服装”，发现许多时尚博主都在该平台上展示过自己身着数字服装的图片。与普通服装不同，数字服装大都造型独特，有的形状似流水半悬在空中，有的甚至带有一对蝴蝶同款大翅膀，配色也科技感十足。每位数字服装的主人，都有一个叫做“R-space”的空间，相当于是个人专属的虚拟衣橱，里面收藏着他们拥有的全部数字服装，每一套都带有独特的数字产品编号，限量发售而来。

这些编号不仅可以保护数字服装的知识产权，也可以让数字服装像其它数字藏品一样，利用区块链技术在NFT（非同质化代币）平台上售卖。据美国《福布斯》杂志报道，普通数字产品都很容易被复制，几乎可以无限地生产，但是NFT包含内置身份验证信息，应用在数字藏品上可以让买家拥有数字服装的所有权。《福布斯》称，“收藏家对这些‘数字炫耀权’的重视几乎超过了物品本身。”杨希就曾在反恐精英游戏中购买过一个穿在游戏人物身上的数字“饰品”，之后她转手卖掉，价格翻了几番，赚了不少钱。

服装品牌、科技公司布局数字时尚

今年以来，美国蔻驰、汤米·希尔费格等许多国际知名大品牌都在布局数字服装产业。“相对于传统服饰，数字服装的设计风格表达更加不受材质、环境等因素的约束。而且在制造流程上，完全省略了传统的生产、物流环节，使设计师直达消费者，也为服装个性化定制提供了更广阔的空间。同时，数字服装作为企业的数字资产，在服装的管理、复用等方面更加便捷。”浙江理工大学国际时装技术学院讲师沈海娜在接受《环球时报》记者采访时这样说道。

有一些国内的服装品牌已经在数字服装的应用上做出了探索。部分新生代设计师品牌推出数字服装系列，比如说2022年小红书就联合9位设计师品牌推出虚拟时装系列ANNAKIKI、CHENPENG等。一些科技和游戏公司也开始涉及数字时尚产业，让时尚的表达方式更具多样化和趣味性。沈海娜认为，随着VR设备的大规模商用、虚拟社交平台的开发，国内数字服装市场会得到更好的发展。

孟媚很期待看到VR和数字时尚相结合，她曾经看到许多国外优秀的虚拟秀场案例，希望也能在国内看到更多个性化的出现，“二者的结合不仅仅可以给消费者提供沉浸式的购物体验，还可以上传云端和同样穿着虚拟时装的朋友进行互动，甚至有望实现元宇宙的愿望”。

“需先建立完善的基础设施”

随着设计的优化和科技的更新，数字服装不再是高端收藏家们手中用于转卖或者收藏的藏品，也似乎慢慢开始走入普通消费者的视线之中。然而，4月19日，字节跳动停止运营其数字时尚平台Pheagee，让消费者开始怀疑数字时尚是否只能停留在概念阶段。

天使投资人、互联网专家郭涛10日告诉《环球时报》记者，数字时尚、数字服饰等虚拟产品在游戏、社交、元宇宙领域拥有广泛的应用场景。但在传统的游戏、社交等平台中，用户只能进行内部交易，虚拟商品安全性无法保证，用户参与度和付费意愿都比较低，各类虚拟商品制造、交易等被平台企业垄断或控制，第三方虚拟产品的开发厂商很难获利。然而，由于核心技术的不成熟，元宇宙概念在经历了短暂火爆之后发展迅速遇冷，用户大规模流失，数字时尚、数字服饰等相关厂商发展也遇到困难。

活跃着众多时尚博主的分享平台小红书上，数字时尚品的热度一直很高，主要原因还是其平台的定位和社交属性，给了消费者参与和付费的理由。沈海娜认为，数字服装最终的应用平台是庞大的、开放式的虚拟现实社交平台。如同现实世界一样，其中需要先建立完善的基础设施。而目前，成熟的虚拟现实社交平台的建立还需要很长一段时间。

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