长沙：岳麓山、橘子洲文创冰淇淋上线增添文旅市场活力

2023-08-29 11:02:33长沙晚报

岳麓山、橘子洲文创冰淇淋上线，长沙文创频出，增添文旅市场活力

(相关资料图)

来一支甜甜的“岳麓山”吧

岳麓山-爱晚亭文创冰淇淋均为资料图片

橘子洲文创冰淇淋

长沙晚报全媒体记者宁莎鸥

把“岳麓山”“橘子洲”含在嘴里，是什么滋味?来一支甜甜的同款文创冰淇淋吧。8月26日，“岳麓山-爱晚亭”和“橘子洲”两款文创冰淇淋上线后受到欢迎，不少市民游客手持文创雪糕，与长沙两处地标名胜打卡合影。其实，这两款冰淇淋只是“长沙制造”文创产品的缩影，近年来，长沙依托本土深厚的历史文化底蕴，抓住潮流热点，推出了多款“爆款”文创，助力“网红长沙”持续“出圈”。

岳麓山、橘子洲文创冰淇淋上线

两款冰淇淋都采用了圆形外观，“岳麓山-爱晚亭”冰淇淋按爱晚亭等比例尺寸进行设计，旁边配有飘落的枫叶，给人一种“停车坐爱枫林晚，霜叶红于二月花”的意境。“橘子洲”冰淇淋则融合了橘子洲拱极楼与洲中特产橘子的形象，饱满可爱，咬一口都是与橘子洲的甜蜜互动。

岳麓山-爱晚亭文创冰淇淋有抹茶、草莓和香草3种口味，橘子洲文创冰淇淋也是3种口味，分别为橘子、香草和草莓。据悉，该系列文创雪糕在岳麓山景区和橘子洲景区部分商铺有售，单支售价18.8元。

“文创冰淇淋不仅在方寸之间展示长沙独特的文化，拉近景区与公众的距离，为旅游打卡增加创意。还可在长沙‘网红经济’背景下，拓宽景区经营渠道，以点带面宣传景区景点，持续擦亮岳麓山、橘子洲5A级景区金字招牌。”长沙市岳麓山风景名胜区管理局相关负责人表示。

长沙文创线上线下齐闪耀

长沙会“整活”的又岂止橘子洲和岳麓山景区呢?在太平老街，你同样可以买到太平老街牌楼同款文创冰淇淋，一边逛街一边品尝别有一番风味。长沙甚至还推出了臭豆腐冰淇淋，冰淇淋做成了黑色臭豆腐的形状，光看外形就很地道。

杜甫江阁今年提质改造，结合多媒体演示及数字表现等技术，力求打破时空界限，让杜甫和李龟年“穿越”再重逢，在阁内打造更多沉浸式消费场景和体验式配套空间，并联动动画电影《长安三万里》，集合众多专业团队，设计、开发了数十款属于杜甫江阁的文创产品，积极拓展新内容、新产品、新营销，带给游客景区新体验。在阁内游览，游客能轻松入手印着《江南逢李龟年》诗句的帆布包、画着杜甫江阁的团扇、杜甫诗作及焰火光栅明信片，无论买回来收藏还是做伴手礼都再合适不过了。

今年“七夕节”，长沙交警推出了文创产品“交警小熊”，瞬间火爆全城。无数市民游客参与答题挑战，整个五一商圈一“熊”难求。湖南博物院推出了考古盲盒，西园北里老街设计了一大批文创精品……

长沙丰富的非物质文化遗产资源，也是文创产品的创意源泉。湘绣、铜官窑瓷器、菊花石、夏布皆可入文创。你在各个匠人的工作室或非遗馆，可以收罗到湘绣冰箱贴、夏布挎包、铜官窑瓷器雕像等各种好物。今年，长沙非遗文创产品曾闪耀深圳文博会、中非经贸博览会等场合。

长沙文创产品还延伸到了线上。今年，湖南图书馆把齐白石的画搬到了网上，推出了首款数字藏品《齐白石水墨鱼虾图》。

文创产品丰富旅游体验，提升品牌传播效果

文创产品的发展助推长沙文旅市场深度融合，来“网红长沙”旅游，带上别致的文创产品回去当手信，成为了不少游客的首选。在市中心的一家精品店，记者看到一位来自广州的游客买了好几个湘绣冰箱贴。游客向记者表示：“爸妈一个、表姐一个、大姨一个……算算差不多了。来长沙一趟，当然不能空手而回，除了臭豆腐等特产，挑几款好看的文创产品送人也显得有面子。”而在湖南博物院，游客方女士盖完印章后还在选购明信片，她表示：“我排了这么久的队才进门，不买点东西回去岂不是太亏了?”

业内专家表示，个性独特又充满设计感的文创产品是丰富游客体验和营造旅游目的地文化氛围的重要载体。文创产品对于开拓文旅市场能起到口碑人际传播的效果，一位游客回去将文创产品当作手信，能引发接受者对于这座城市的兴趣，起到一传十、十传百的效果。

（一审：夏博二审：余画三审：王亚奇）

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