社交电商悄然兴起，"广乐购"模式的未来在哪里？

2020-03-04 09:41:34

如今，国内电商行业仍是淘宝、京东、拼多多三分天下的局面。但在这场疫情过后，国内电商行业真正的"社交电商"模式有可能会高速增长。

在这场突如其来的疫情下，社交电商模式呈兴起之势。受到疫情限制，大部分人群只能居家赋闲，并大幅度减少了外出消费的频次，更多的日常消费、采购等直接转为线上购买或外卖配送。但传统的线上采购模式，又似乎缺乏了一丝购买到好物后与亲人之间、朋友之间分享互动的乐趣，这时候，以分享互动实现交易的"社交电商"，得到了更多用户的选择。

不同于淘宝、京东等纯属买方与卖方关系的传统电商模式，"社交电商"模式更显"温暖"。其基于人际关系网络，用户在各种社交媒介圈中，包括微博、微信、短视频等，转发分享自身关注的产品信息，依靠人与人之间的信任，从而成功实现商品交易。区别于传统电商模式获取流量成本高、转化率低的缺点，基于人际关系链的社交电商，更具精准化营销的同时，用户对于商户、产品均产生了更强的粘性。

相关数据显示，疫情期间，以微信为主的移动社交应用平均用户使用时长高达9个小时以上。受益于用户线上社交互动时长的增长，给了"社交电商"们更多的在线营销推广的机会，这也意味着更大的收益。包括各大社交电商平台、社群拼团玩家、头部微商品牌、直播带货等"社交电商"玩家均实现了业绩高速增长的态势。在这场兴潮中，同样以"社交电商"为玩法的"广乐购商城"开始为大众所知。

有趣的是，广乐购商城将传统的电商、传统的微商、传统的新零售模式与玩法做了进一步延伸。打造了具有自己独特性格和气质的5G新社交电商复合模式。合规合法，逐笔缴税，采用第三方支付平台分账系统作为监管，诚信可靠，保障资金的安全。商城上的产品都是自有品牌，产品线涉及化妆品、日用品、保健品和美容小仪器，商城属于会员制，成为商城的金樽会员，便可享受众多福利政策，例如首购85折，复购58折，分享即可赚取佣金，不用进货不用囤货，真正实现自用省钱，分享赚钱。而85元轻创业的模式，无风险无压力，对于想开辟全新流量增长渠道的京东、淘宝店主，线下商铺，或是想创业的大学生、宝妈们无疑有着巨大的吸引力。

广乐购商城开创了会员专属商城及会员邀请制，用户可以通过扫描官方二维码、广乐购会员发送的邀请码注册会员或开店，通过邀请码成功注册或开店的用户，将与原有店主形成一个永久绑定的关系，如新用户在平台上进行消费/盈利，那么最初邀请的店主方同样也将获利，这将大幅度提升用户在平台上的活跃度以及对平台的粘性。

更为值得关注的是，区别于其他社交电商平台，定位不清晰，售卖产品杂乱，不能自主把控货品品质及物流效率，客服体系薄弱，售前售后体验不佳等弊端。广乐购商城"别具一格"专注于自有品牌，首发上市的产品为护肤品，品牌名称是"含黛"，以美妆领域为例，"含黛"专注研发"抗初老，零添加"产品，并与素有"化妆品富士康"之称的"COSMAX（科丝美诗）"实现生产合作，如此一来将能够及时有效地把控货品品质及库存；同时通过与义乌物流园进行强强合作，实现了仓储一站式服务，辅以链接快递鸟、快递100的方式，实现快速下单，跟单查询等服务，从而大幅度改善物流体验效果；另外还搭建了自主的客服团队，完整的客服体系同样能大大提高用户体验。

广乐购商城这一系列"操作"中，最大的优势在于"平台+自有品牌"双驱动，解决了目前很多社交电商遇到的平台体验差或者商品不给力的问题。

艾媒咨询《中国化妆品电商市场报告》指出，未来5年内，化妆品电商行业依然处于红利期，市场规模将持续稳定增长，预估到2024年，中国化妆品零售市场的交易额将达4392亿元，这对于美妆品牌、销售平台而言，无疑将是一个巨大的市场。

在相关大数据平台搜索"抗初老"产品的关键词，得到的用户画像显示，19至34岁的用户占达86%；另外关注"抗衰老"产品的用户占比高达 90%，并且年龄小的群体在增多。

在国产非特殊用途化妆品备案系统里查询"抗初老"产品时，显示数据为0，搜索"抗衰老"的关键词，也仅有132条数据；但是在小红书上搜索 "抗初老"的信息，相关笔记分享却有14111篇。

这意味着当下的国货美妆产品，主打"抗初老"效果的品牌寥寥无几，但消费者对于"抗初老"产品的需求，却是真真实实存在的。另外由于关注"抗初老"美妆产品的用户人群年龄段在不断地下探，这也注定消费者对于品质、效果佳，同时价格厚道的"抗初老"美妆产品有着更广泛的需求。这对于主推质优且价格厚道"抗初老"美妆产品，同时拥有COSMAX背书的自主美妆品牌"含黛"的广乐购商城来说，将是一片"蓝海"。同时，广乐购的产品线规划非常丰富，从化妆品、日用品、保健品及美容小仪器，个个sku都是具有超高性价比的精品化产品。

在全球范围内分享经济的快速发展，深刻改变了人们的生活和生产方式、消费观念和就业模式，已成为不可阻挡的时代潮流，世界主要发达国家都在积极引导和支持经济发展的共享，随着共享经济的深入发展，越来越多的行业将利用未来的经济共享创造市场趋势，所以掌握了经济共享趋势的人将掌握财富，当你通过分享成为消费者，你曾经购买的钱已经成为一种投资，所以，未来人人都是分享者，每个人都可以轻松参与共享经济，利用乘法原则实现时间和财富自由的幸福生活。