天猫超级新秀多个新品牌集体“出道”，成功登顶多个产品销量冠军

2020-04-03 12:32:44

一场突发的疫情,除了让市场陷入消费乏力的困局之外,对一众新品牌来说无疑是雪上加霜。消费者对新品牌认知度不高,不想当小白鼠的心态让其容易天然受到排斥,更别说面对领域内的一众“大佬”品牌的竞争,在当前态势下,新品牌想要出圈难上加难。

近日,天猫超级新秀联动11大超人气新品牌共同“探索春天新鲜力”,认养一头牛、李子柒等11个新品牌在3月30日-31日正式集体高光“出道”。借助天猫对消费趋势的深刻洞察,通过强人设、强卖点、强仪式感,11个新品牌被赋予全新的消费概念,演绎了一场口碑销量双丰收的“破局”大秀。

天猫超级新秀IP强势赋能,助力新品牌组团走“花路”

作为天猫2月开始推出的一个全新IP,“天猫超级新秀”致力于发现超人气优质新品牌,为消费者寻找全新的消费乐趣,进而帮助商家实现从流量到销量的全方位提升。就像其“新品牌、新乐趣、新生活”的口号那样,天猫超级新秀坚持选择新品牌,严格把控质量,确保超级新秀的新鲜度与优质度;坚持选择新卖点,结合平台消费大数据,挖掘产品独特性,确保超级新秀不走寻常路,带给消费者新的乐趣;坚持选择新的生活方式,以新秀品牌为消费者营造有仪式感的生活,让消费者发现他还不知道的新品牌背后的新乐趣,给生活增资添彩。

在这场11大新品牌集体高光出道的大秀中,天猫超级新秀通过消费大数据的分析,平台流量支持以及营销策略上的全面洞察,针对新品牌的受众进行差异化的话题输出,在打造“1+1>2”组团出圈的现象的同时,也为每个新品牌树立了独属于其自身的“爆点”。

通过对消费者越来越钟意于纯天然食物的趋势,结合其新品牌自身的特点,天猫超级新秀此次为团队C位新品牌认养1头牛和李子柒分别打造了“国民好奶养成专家”及“东方美食生活家”的新人设,成功击中了消费者的需求痛点,使认养1头牛超越蒙牛成为天猫乳制品旗舰店No.1,销量超过600万盒,而李子柒也顺利成为天猫藕粉类目销量No.1。

与此同时,“团队”的“能力担当”福佳、元気森林等以及“人气担当”乐乐茶、keep等多个产品也荣登各自品类销量冠军,在天猫超级新秀IP的强势赋能下,11大新品牌集体高光出道,继续走自己的“花路”。

新营销手段护航,新品牌快速获得盈利能力

值得一提的是,天猫超级新秀为11个新品牌集体出道打造了一整套完备的出道路径,让我们见证一个个有说有笑的“鲜活”新品牌同时,也让这些新品牌获得了新营销的技能和持续盈利的能力。

天猫超级新秀官方发布了有超强仪式感的11大人气新品牌出道视频,强势洗脑消费者,让消费者对于新品牌的人设、卖点有了清晰的认知。同时,借助天猫超级新秀直播平台让新品牌的新鲜力顿时爆发,随之而来的便是销量的激增;C位新品牌认养一头牛、李子柒,站外联动100+位KOC、10位KOL,原创近3000张优质晒图;站内通过“晒出你的#素颜牛奶#”和“李子柒藕粉花式吃法摄影展”微淘征集活动,原创上千张UGC优质晒图,成为电商平台中的“出图率”标杆。