奇镜奖获得者办公室小野开口说话，揭秘生产爆款的秘密

2020-03-13 13:51:33

在3月4日公布的爱奇艺号首届"奇镜奖"获奖结果中，爱奇艺号：办公室小野获得了"年度影响力创作者"，再次走进大众的视野。

如果你还不了解"办公室小野"，简单概括一下：

爱奇艺号@办公室小野，被称为最硬核的创意美食博主，擅长用最意想不到的方式在办公室花式烹饪。截至目前，小野的全网粉丝已超过8000万，视频累计播放150亿+，海外粉丝超1200万，在YouTube中国区粉丝数排名第一，被称为首个成功出海的全球现象级IP。

小野的人气，有目共睹，在美食短视频遍地开花的环境下，网络上每天都有爆款产生，天时地利人和是一个原因，但如果能持续不断地生产爆款，就不止是运气的因素，今天我们采访了小野，从她做短视频的经历中，或许可以找到一些内在的原因。

131.8元成本的短视频爆红网络

办公室小野有一个非常重要的头衔，叫：美食届的泥石流，她的视频展现的多是创意美食，这与她从小便是个吃货有关，爸爸是位厨师，时不时会教小野一些新菜式，在没做短视频之前，小野就有一个美食小分队，作为队长的她经常组织大家寻觅美食。

2017年，小野想拍摄场景化美食的短视频，因为人力和经费都很少，她干脆选择在自己的工位拍。曾经大学的编导专业，以及在四川某电视台的实习经历，都为小野策划、拍摄、剪辑短视频奠定了基础。

2017年2月，《饮水机煮火锅》短视频在网络上爆红，在当时，这种火锅吃法让人眼前一亮，尤其是在办公室的场景下，击中了很多人的痛点和共鸣，这时，小野才真正确定了自己的视频方向。据小野回忆称，她的第一个视频总成本才131.8元。

办公室小野视频截图

此后，小野便凭借一期又一期极具创意的短视频爆红国内外，视频中的办公室也被网友称为是当代社会的理想乌托邦。截至目前，在中国博主中，小野海外全网粉丝中国区排名第一，海外粉丝超1300万。

持续输出爆款短视频的背后

生活中的小野稀奇古怪，有点像男孩子，很容易与周围人打成一片，但工作时是个较真又追求完美的人。

曾经有一期烤全羊的短视频涉及到雪景拍摄，本来需求定的是可以棚拍，但小野觉得这样是对观众的不负责，她希望能在真实场景下拍摄。于是带着团队驱车前往巴朗山，刚上去时整个团队都高反，拍摄条件非常艰苦，但小野还是想尽办法，鼓励团队花了两天时间完成这期的拍摄。

办公室小野视频截图

小野认为，一支短视频是否优质，最核心的点是要去啃别人没有啃过的骨头，新奇很重要，挖掘到别人没有的元素，才能赢得观众的注意力。烤全羊可能很多人都可以做，但真的跑到雪山上去烤全羊，会大幅增加短视频的新奇值。

除了"新奇"，短视频的另一个核心要素是"创意"，在选题上，要善于结合热点时事进行剧本的打磨，如何能在短时间内去完整表现自己的内容，让观众快速get到你想传达的思想。小野所在的公司洋葱还做了一个脑洞云的黑科技产品，会根据当下的爆款视频实时检索当下的流行趋势和热点预测，这个产品也会陆续对所有的短视频创作者开放。

创意美食的下一个突破

在小野最近的更新中，我们看到她一改往常，开始尝试零食测评和直播，原先不说话的小野在视频中滔滔不绝，很多观众猜测她是否打算转型，小野确实一直在探索新的方向，但整体还是会围绕创意、美食、手工相关，不管是做什么内容，目标都只有两个，一个是观众收获开心，一个是观众收获干货。