线上线下精彩不断　丰盛非遗大餐邀您共享

2022-06-07 11:42:25山西晚报

今年的6月11日是我国“文化和自然遗产日”。为提高全社会非遗保护意识，传承弘扬中华优秀传统文化，山西省文化和旅游厅推出的文化和自然遗产日主题活动及“非遗在身边”活动将在太原市钟楼街华丽启幕。　　“文化和自然遗产日”期间，山西省文化和旅游厅将以“连接现代生活，绽放迷人光彩”“晋享非遗，美好生活”为主题，立足线上线下，在全省范围组织开展94项非遗宣传展示系列活动，全面展示非遗保护创新的成果，营造非遗保护良好社会氛围，推动非遗与现代生活相连接。开启非遗盛宴　山西精彩邀请全民聚焦6月11日，山西省文化和旅游厅将在钟楼街广场举行文化和自然遗产日主题活动，发布主题日系列活动内容，为14个入选第五批国家级非遗项目的单位授牌，并启动“非遗在身边”活动。　　启动仪式现场，将设置非遗传承人技艺展示区域，包括推光漆器、平遥牛肉（限定款）、太谷饼、醋、太原剪纸等在内的与人民群众日常生活息息相关的产品，现场宾客可以近距离感受非遗的魅力。活动现场，独具地方特色的西华门舞狮、风火流星、晋剧、太原莲花落等非遗项目也将与大家见面。　　启动仪式将采取线上线下相结合的方式进行，山西省文化和旅游厅官方抖音、微博，山西晚报、山西经济日报等平台同步直播。掀起消费热潮　非遗好物线上随心畅选如今,非遗已成为大IP和人民群众的消费热点，近几年，山西非遗市场消费活力与潜力巨大。　　山西积极探索非遗线上传播和营销的新方式，今年“文化和自然遗产日”期间，山西省文化和旅游厅以巩固脱贫成果、助力乡村振兴、提振社会消费、稳定经济大盘为目标，积极组织全省204家非遗传承人、项目保护单位、中华老字号、非遗工坊以及相关企业，深度联动阿里巴巴、抖音、小红书等平台，设置非遗购物节主会场及话题页，利用电商大促期间的高流量资源引爆关注及转化，拉近非遗文化与消费者的距离，让非遗文化融入生活，用非遗文化装饰生活。　　山西省文化和旅游厅将与抖音电商深度合作，举办“晋享非遗，美好生活”非遗购物节，发起“非遗在身边”线上话题，推出非遗故事主视频，打造山西非遗好物线上市集，开设“金牌导游推荐非遗好物直播间”，开展非遗好物推荐销售活动。融入现代生活　省市合力配套系列活动“文化和自然遗产日”期间，山西省文旅厅还将收集整理百部优秀短视频、百幅优秀图片，推出“非遗图文影像展”，采用线上和线下方式进行公益展播，主要内容为讲述“山西非遗”与现代生活不断碰撞、融合的精彩故事，助推山西优秀传统文化的振兴、繁荣与发展。线下计划投放人流大曝光足的公用大屏，线上投放主流网站进行公益性展播。　　围绕“非遗融入现代生活”的主题，山西省文化和旅游厅还将开展丰富多彩的“文化和自然遗产日”配套活动，组织全省各市开展各具特色的非遗宣传展示活动，省市联动，营造浓厚的遗产日氛围。其中，太原市将举行“锦绣太原”武动龙城——传统体育类非遗项目展演、“太忻经济一体化”文化集市、太忻非遗展演活动；大同市将举办非遗图片展、网红秀非遗活动；忻州市将举办“保护传承忻州文化，绽放非遗绚丽色彩”——忻州市非遗保护成果宣传展示活动；运城市将举办“享传统文化、购非遗好物”非遗进景区、“云探店”网络直播、“对话非遗人物”活动。此外，朔州市将举办非遗传承人抗疫优秀非遗作品展活动，晋中市将举办第三届非遗博览会，临汾市将举办非遗购物节直播带货活动，晋城将举办非遗线上线下宣传活动，长治市将推出非遗展演。

山西晚报记者　赵丽娜　张彩云

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