《别跟姐姐撒野》短视频播放量破20亿短剧有何变现实力？

2022-06-07 10:17:39深圳商报

近日，优酷平台发布中短剧《别跟姐姐撒野》首轮战报，显示该剧累计分账已破500万元，并仍在持续增长中;同时，该剧的短视频话题播放量破20亿，猫眼全网热度最高Top5。《别跟姐姐撒野》改编自网络文学作家鱼歌的作品《霸婚：蓄谋已久》，取得如此不错的成绩，可以说该剧正是近年来“网络文学+短剧”这条新兴赛道上的其中一个亮眼表现。

今年2月25日，中国互联网络信息中心发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，“网络文学+短剧”成为网络文学IP改编的热门赛道。短剧的孵化周期短、制作成本低，网文平台、短视频平台等相继入局，形成网文平台提供文学IP、短视频平台制作播出模式。

网文具有改编短剧优势

2020年末，国家广电总局在备案系统新增“网络微短剧”板块，将其定义为“单集不超过10分钟的网络剧”，从而将短剧正式纳入视频剧集赛道。如今，短剧基本被划分为在网络视频平台上播放的、单集10分钟左右的横屏中短剧，以及登陆短视频平台的，单集3分钟以内的竖屏微短剧。

在不少业界人士看来，快节奏的短剧迎合了网络用户的浏览习惯。例如近期热播的中短剧《别跟姐姐撒野》每集10分钟，共20集。适中的时长令作品能够更好地兼顾影视长剧的故事性和短视频碎片化、流量化的特征。

值得注意的是，这些短剧通常倾向于改编网络文学作品。有观点认为：节奏密、冲突强、爽点多是短剧创作的三大要素。这三要素放到网络文学上也毫无违和感，这就是网络文学改编短剧的优势。另外，网文平台在这些作品的IP孵化初期就已经根据用户浏览热度等数据勾勒出受众画像，从而在后续的孵化链条中能够更有针对性的进行策划。据了解，诸如中文在线推出了“网文连载+IP轻衍生同步开发”的内容创作模式，根据原著改编的包括《律政佳人》等多部短剧均取得了播放量破亿的成绩。

短剧有何变现实力?

对于业界来说，最关心的莫过于“网络文学+短剧”模式的盈利。记者了解到，目前一些成功的短剧或以分账、或靠品牌植入等方式展现了一定的变现实力。

在短剧市场，阿里文学旗下的书旗小说的动作颇受瞩目。去年10月，书旗发布“短剧+计划”，宣布通过开放网文IP版权库、IP版权入股或投资等方式，助力网络文学IP在短剧领域实现全新突破。其中值得一提的是，为了给中小制作公司减少资金压力，进一步提升短剧的衍生质量，书旗会提供版权入股、版权入股加投资以及买断3种版权合作方式，合作伙伴可以根据自身情况和IP衍生规划进行更有针对性的选择。书旗小说版权总监林红英表示，书旗“短剧+计划”将向影视行业提供类型丰富、价值多元、格调优雅的网文IP，书旗已经跟优酷达成短剧合作，确定了50部网文IP短剧的改编计划。

尽管如今已有不少的平台入局，但市场中仍不乏“短剧难变现”的声音。有业界人士在接受深圳商报记者采访时指出，虽然短剧是一个风口，但是其盈利模式实际上还没有彻底打通。也因此，有的网络文学平台现在对这方面的业务保持低调。

文学评论家、江苏省网络作协理事吴长青不久前撰文表示，网络短剧成为市场热门，与网络文学的免费阅读机制关系密切。其商业模式主要依赖广告收入转移支付，某种意义上是广告创意学与网络文学故事类型的融合。此外，吴长青还指出，“网络文学+短剧”的生产模式，对于网络文学而言，文学语言要让渡于影像语言，实现人物形象的可视化，场景基本能做到实景拍摄，但存在硬剪辑拼贴的问题。其中图像修辞、细节暗示、心理延展和景别转场等电影叙事手法都无法实现，这也使得短剧的艺术性和思想性亟待提升。

(深圳商报首席记者魏沛娜)

关键词：网络文学变现实力播放量破亿内容创作模式