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拉动消费成熟效应明显 支付宝成发放消费券第一选择
2020-04-10 16:59:27

3月以来，消费券已成为诸多省市提振消费的"标配"。据初步统计，目前已有7个省20多个地市发放了消费券，总金额50多亿。其中通过支付宝发放的总金额已经超过40亿。支付宝已经成为各地发放消费券的第一选择。

为什么支付宝这次从各大互联网平台中取得完胜？

第一，通过支付宝发放消费券的拉动效应好。杭州、郑州等通过支付宝发放消费券的城市消费回暖显著。4月9日，商务部举行线上新闻发布会，商务部新闻发言人高峰介绍，据初步了解，目前已有7个省20多个地市组织发放了多种形式的消费券，激发消费潜力，带动消费回补，在短期内取得了积极成效。比如，杭州发放的消费券已核销2.2亿元，带动消费23.7亿元，乘数效应达10.7倍；郑州首期发放5000万元消费券，发放两日核销1152.4万元，带动消费1.28亿元，乘数效应达11倍。

第二，消费券涉及财政资金，平台的安全性成为各地政府考虑的重要因素。目前各地消费券多数通过互联网平台发给消费者，以消费者在商家消费抵扣的形式，达到扶持商家和行业的目的。根据公开资料，深圳罗湖、重庆渝中、青岛城阳区等地选择通过微信发放数千万元不等的消费券，银川兴庆区通过美团APP发放500万元餐饮类电子消费劵，南京、广西、杭州、佛山、郑州等多地选择通过支付宝发放消费券，总额超过40亿。多为专家分析认为，发放消费券的地方政府更加青睐实名制互联网平台，而支付宝是目前最大的实名制互联网平台，具备金融级安全。中泰证券研究所首席分析师杨畅表示，通过实名制数字化生活平台方式发放消费券，更能够实现精准投放，为企业"造血"。支付宝实名制发放能够切实防范消费券被冒领的风险，使得政府补贴落到实处，真正让小微企业获利。

第三，今年3月10日支付宝宣布成为数字生活平台。作为大型数字生活平台，支付宝商家覆盖面广，已经建立丰富的商业生态。能够根据各地政府不同需求圈选相应行业进行扶持。对地方政府来说，发放消费券的目的不是简单地给市民发钱，而是希望真正为企业带来造血效应。因此政府也在不断调整发放策略。据21世纪经济报道，到了后期，选择支付宝平台的城市越来越多，嘉兴第一轮选择了微信，第二轮更改为了支付宝。据支付宝披露的数据，全国已有超千万线下商家受益于消费券，其中9成以上为中小微商家。

华中科技大学兼职教授余丰慧提醒，消费券发放是个技术活，必须要实名发放，确保政府补贴真的落到了百姓身上，避免国有资产损失。同时也有不少专家提醒，消费券是一个刺激拉动作用，不能把经济回暖的全部希望寄托在消费券身上，还需要多管齐下，采取多种方式。

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