重构阅读社交生态，当当网读书计划瓜分1亿读书基金

2020-04-17 11:15:37来源：创商网

“读书，是人生高贵最低的门槛”，这是当当用户@静默者分享的读书计划寄语。凭借触动人心的感悟配上个性化的推荐书单，成功登顶当当423读书计划点赞排行榜。

世界读书日将至，图书行业盛会2020年“当当423书香节”正如火如荼进行中。面对阅读场景变化，立足移动战略布局，今年当当书香节重磅上线【创建读书计划瓜分1亿读书基金】活动，打造“阅读+社交”新体验，激活全民参与积极性，以全新的模式推动全民阅读常态化。

当当423读书计划活动以当当购物官方小程序为主阵地，覆盖创建读书计划、影响力作家评选、全民阅读打卡、一键浏览主站等众多玩法，打响小程序阵地营销组合拳。整个活动极大丰富了用户参与的方式，目前，包括创建读书计划、逛会场、参与作家评选等途径均有机会获得书香节通用读书币。读书币可兑换超级礼券，更可以获得抽取千元书香大奖的机会。最终大奖可以用来购买图书商品，全程无门槛限制。

值得一提的是, 为了奖励优秀内容创作者，当当还特别设置了读书计划单点赞排行榜，点赞排行前十名用户百分百中超级大奖。目前，点赞前100名的用户读书计划全景呈现，排名每时每刻都在发生着变化，读者用户的参与热情可见一斑。对于有购书需求的用户来说，整个活动可谓是零门槛且意义非凡。

这是来自国内最大图书电商的行动自觉，也是当当自发力小程序后获得的又一次成功。移动互联网发展给图书行业按下加速键, 人们的信息来源和交流大势已变，读者的认知、阅读方式及阅读习惯都产生了“突变”。当当积极应对技术改变带来的挑战，充分了解读者变化了的阅读习惯，发起阅读场景革命，制定移动战略，立足双微一抖等平台围绕场景化发起迅猛动作，不断迭代产品、提升用户体验、增强用户粘性、提高用户忠诚度，顺应了技术发展的浪潮，实现数以亿计的用户触达。

此次当当423读书计划活动，通过为每一个普通的计划创建动作，标定深刻的精神内涵，帮助用户提升阅读的仪式感、参与感与意义感。合理的节奏感和场景感的带入，贴合用户的需求的互动流程，直观简洁视觉效果好的界面设计，简化的操作步骤，以及强有力的社交分享刺激，整个读书计划给用户的体验感带来大幅度的提升，形成吸引用户、刺激用户、留存用户的阅读生态闭环。

据悉，423书香节是当当连续十几年打造的全民阅读推广活动。除了上述“创建读书计划”，今年当当书香节还孵化“我是荐书官”“阅读打卡”等一些全新IP活动栽种、养育阅读的种子，让普通读者、偶像作家、时下流行的直播带货达人聚集，打破地域限制，打破人群界限，人人发表观点、人人输出价值，掀起一场的全民阅读狂欢，以世界读书日为契机，推动常态化的阅读氛围。

阅读之乐，每时每刻。新技术代表新方向，新方向需要新行动。当当以1亿读书基金的金钱刺激吸引人，以认真营造的读书氛围留住人。如此优秀的活动，我已经蠢蠢欲动了，你呢？