太突然!邯郸80后、90后都买的服装品牌——垮了!
2020-01-19 21:31:57

最新消息

又一巨头垮了!

曾经的服装品牌巨头

真维斯(JeansWest)

在本部澳大利亚

倒闭了!

1月15日,据《每日邮报》报道,真维斯澳大利亚公司宣布进入自愿托管程序,开始进入破产清算阶段。来自四大会计事务所之一的毕马威(KPMG)的彼得·戈特哈德(Peter Gothard)和詹姆斯·斯图尔特(James Stewart),被任命为真维斯澳大利亚公司的托管人。目前,真维斯在澳大利亚有146家门店,将近1000人的雇员都面临着失业的风险。

真维斯,这家一度火爆全球、以制造牛仔裤为主的服装大牌,就这样突然倒闭了,彻底走入了暮色苍茫!

真维斯始创于1972年

是最具代表的澳洲本土服饰品牌之一

而在中国

更是一度广受热捧

自1997年第一家真维斯在上海开门以来

开始席卷全国

“名牌大众化”经营策略

新颖的款式

出众的品质

七天可退货的服务

一度让真维斯成为了

当时很多人的首选品牌!

截至2019年

真维斯在中国20个省份开了2000多家连锁店

但是

2013年以来

裁员6000多人、关店1300多家、

业绩下滑65%

真维斯可以说是日薄西山

2018年

旭日决定作价8亿港元

把真维斯在中国的零售业务整体出售掉

不断下滑的业绩、

接连不止的亏损

终于把这个昔日的巨头

推下了倒闭的深渊!

“那时我还不认识Supreme

但全校都在穿真维斯”

如今提起真维斯

许多人都会想起过去的回忆

这在当年可是堪称“校服”的存在啊!

从休闲服装第一品牌

沦落到边缘

真维斯到底经历了什么?

产品创新不足

如今,国际快时尚品牌都讲究快,产品上新特别快,款式多,满足了年轻人的多样化需求。而真维斯款式老旧,更新慢,供应链效率低下。

没有营销团队

真维斯没有国际化品牌营销能力,缺少专业团队。这几年,市场多变的环境下,真维斯基本没有营销,自然会被其他品牌的声量淹没。

错失电商市场

2009年真维斯就开始进军电子商务渠道,在同行当中算得上佼佼者,GAP、美邦、森马直到2011年前后才触网。然而,真维斯却发展缓慢,到2017年,电商市场依旧可以忽略,而森马却在电商版块做到了50亿的规模,这差距可不小。

适应市场、适者生存

新环境到来前需做出改变

否则就会被淘汰!

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