Tmall China Cool时装秀再现天猫国潮来了传递中国品牌时尚态度

2020-02-25 11:03:26

国潮崛起正在成为中国时尚的代名词，除了常驻时装周的华人设计师品牌数量逐年上升，越来越多的中国品牌走出国门。品牌背后，离不开天猫国潮来了等平台的探索及推动，IP"Tmall China Cool"的打造即是天猫致力于驱动国潮成为世界潮的决心，此前已经将太平鸟、李宁等新国货品牌推向国际潮流尖端，大胆展现国潮魅力。

伴随2020秋冬时装周开秀，天猫国潮来了在国潮出海这一重要策略下，继续以Tmall China Cool布局全球时装周，疫情之下破局而立，携手马克华菲、密扇两大品牌登上米兰&纽约时装周。同时，结合趋势中心的消费者大数据，天猫国潮来了以先锋角度预测2020潮流趋势，权威发布#初春工装风##系带国风外套##复古灯芯绒##仙女风单鞋##拼色帆布鞋#五大关键词，引领平台商家品货品结构及改革方向，助力品牌扩大全球时尚声量。

跟随天猫国潮来了的脚步，密扇MUKZIN率先呈现2020秋冬一季纽约时装周的开幕秀，深入诠释传统中国美学体系的当代化表达，借由传统非遗工艺在女式工装外套的基础上融入国风设计，或是将改良旗袍搭配灯芯绒面料，一系列巧思下让东方复古韵味与未来摩登感并存；马克华菲则打破传统定义，将解构的木版画图案印制在休闲外套上，打造有"型"有"料"的初春工装风，带动新的时髦趋势。

在国潮风盛行的当下，浮于色彩、传统民族元素等视觉层面的国潮难以深入消费者内心、保持长久旺盛的生命力。因此，天猫国潮来了进一步发挥平台资源整合能力，结合中国年轻消费者的文化洞察，帮助品牌打造跨界货品，一展新锐时尚态度。

本次时装周期间，密扇与哈尔滨啤酒突破领域界限，设计"一起哈啤一碰就发"的发财腰包，俘获一批年轻消费者。同时，马克华菲以"东方红"主题发布2020F/W全新设计系列，更是用来自东方的故事与文化，为全球潮流文化注入一股新的活力。

此次天猫国潮来了基于自身的平台力量，以国际时装周作为引爆点，通过Tmall China Cool嫁接起雄厚的国际时尚资源，帮助中国品牌搭建展示自我的能量场，也为国内消费群体间带来零时差的时尚潮流态度。时逢疫情，天猫多举措赋能品牌新装上阵，更是带动社会话题讨论，为品牌商家迎来早春复苏奠定基础。

除了挖掘潮流趋势，尝试跨界营销外，天猫国潮来了还将眼光投注在更深的精神层面。在今年巴黎时装周因疫情延期的背景下，天猫国潮来了携手ICICLE发布春季新款，克服品牌行程推迟等困难，传达品牌"轻行世界"的主题理念，引发公众思考如何让时装对环境产生更轻的影响，探讨一种更自然健康的生活方式，从而拓展了「国潮」这一概念的外延：不仅是前卫先锋意义上的"潮"，也是将东方的文化理念变成一种"潮流"。