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问：《金融产品网络营销管理办法》将于本月底施行。与此同时，“零钱通、余额宝从9月30日开始将无法再直接用于付款”的说法在社交平台广泛传播，让不少习惯用这些基金产品的用户产生担忧。传言是真的吗？新规将对用户产生什么影响？

答：这是不实传言。零钱通、余额宝等产品依然可以正常用于支付，平时习惯用其直接付款的用户，不用改变使用习惯。

记者实测发现，零钱通、余额宝目前在页面展示上较之前有所变化，支付页面会按监管要求进行区隔。零钱通和余额宝都标注了“理财”属性，与其他支付方式明确区分开，但并不会限制资金的支付使用功能。

划清展示与营销边界

传言源于部分自媒体对9月30日起施行的《金融产品网络营销管理办法》第十二条的片面理解。

该条款原文为：“非银行支付机构不得将贷款、资产管理产品等金融产品列入支付工具选项，不得为贷款、资产管理产品等金融产品提供营销服务。”不少自媒体对此偷换概念，把“调整展示规则”解读为“禁止支付功能”，再加上用户早已习惯将零钱通、余额宝当作活期钱包使用，对支付功能变动敏感度高，谣言便快速扩散。

新规的核心是划清展示与营销的边界，而非禁止支付。在清晰区隔、无诱导误导的前提下，贷款、资产管理产品等金融产品在收银台非支付工具区域独立展示，符合监管导向。

资金流动性不会受限

对用户来说，调整只会强化权益保护，资金本身的流动性并不会受到限制。区隔展示能避免用户误点信贷产品、不知不觉背上贷款；“保本”“高收益”等诱导性话术被全面禁用，也不能再设置诱导金融消费者和投资者过度消费的算法模型。用户不需要提前把资金转出到零钱或余额，也不用更换自动代扣账户，支付能力和资金灵活性都保持不变。

对行业而言，新规明确了业务边界，推动行业从流量至上转向合规优先。支付收银台不再作为理财、信贷产品的流量营销阵地，“支付归支付、金融归金融”的业务边界更加清晰，长期来看有利于行业健康发展。